Conjunto de medios que se emplean para divulgar o extender la noticia de las cosas o de los hechos.Para que sea digital se deben llevarlo a una plataforma, dispositivo o canal digital y recordar que estos planes son pagos.
| PAUTA DIGITAL | PAUTA TRADICIONAL |
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| La comunicación es interactiva y bidireccional. Una vez que tú lanzas una pauta el usuario tiene la opción de responderte inmediatamente (comentario, like, mensaje) | La comunicación es de una sola vía. Por ejemplo, en un comercial de TV nunca sabes si el consumidor lo vio completo, o si le gustó o no |
| La comunicación llega al consumidor a través de las búsquedas. Para el usuario es menos invasivo cuando aparece una pauta al haber hecho una búsqueda de un tema relacionado con tu producto o servicio | Los consumidores son buscados por los medios. Al aparecer en la calle, en la TV, etc. La mayoría de las veces vemos anuncios de productos que no vamos a comprar |
| Puede medirse y analizar su impacto en tiempo real. Puedes saber en que momento hacer ajustes para mejorarla y saber de que manera está reaccionando el mercado | No se puede medir el impacto. Cuando se hace de manera tradicional, es muy difícil saber de dónde vienen los clientes |
| Se puede modificar a bajo costo. Incluso se puede quitar antes del tiempo estimado. Y hacer pequeñas modificaciones sobre la marcha | Modificación con altos costos. Es muy caro quitar y volver a poner un comercial, una valla, etc. |